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冰雪旅游:也需要工匠精神精雕细琢

发布时间: 2017-3-25 13:45    查看:359

“随着2022冬奥效益的逐步显现,中国冰雪旅游市场规模不断扩大,产品不断丰富,国际知名度不断提升,中国冰雪旅游正迎来黄金发展期。”1月5日,在黑龙江省哈尔滨市举办的第二届中国(国际)冰雪旅游峰会上,国家旅游局副局长杜江充满信心地表示。为这句话做注脚的,是近年来中国冰雪旅游的旺盛发展。

冰天雪地也是“金山银山”

从黑龙江到新疆,从甘肃到广东,无论是自然条件下的冰雪文化挖掘,还是人工条件下的冰雪文化氛围塑造,扎堆开展的冰雪节庆正预示着冰雪旅游产业的蓬勃兴盛。

黑龙江省副省长孙东生介绍,2016年11月至12月,雪乡景区接待游客19.9万人次,同比增长77.3%;冰雪大世界接待游客8.69万人次,同比增长21.72%;太阳岛雪博会接待游客4.23万人次,同比增长38.24%。

1月4日,第33届哈尔滨国际冰雪节开幕,推出了至少400项冰雪文化、旅游等丰富多彩的活动;1月6日,2016阿尔山国际养生冰雪节在内蒙古自治区阿尔山市开幕,推介了10条主题旅游产品,而诸如辽宁抚顺“神州北湖”首届冬捕节、第22届中国吉林国际雾凇冰雪节等更多冰雪节庆正蓄势待发。

秉持“冰天雪地也是金山银山”观点的各冰雪旅游地正通过不同的旅游路线规划、旅游产品设计,来拉长并优化产业链条,以挖掘更多的市场潜力。

今年冬季,黑龙江推出了大美雪乡、鹤舞雪原、秘境冰湖、冰雪森林、北极圣诞5条精品线路,并在京沪等地举办了“冰雪之冠·畅爽龙江”产品推介会,举办了“奇妙的雪球大战”等一系列冰雪创意活动,掀起了冬季冰雪旅游新热潮。此外,2016年12月,黑龙江省人大常委会还审议决定,把每年的12月20日设为“黑龙江省全民冰雪活动日”。

辽宁抚顺是新近投入冰雪旅游怀抱的城市。他们学习浙江千岛湖经验,将大伙房水库更名为“神州北湖”,着力打造生态文化旅游度假区,并启动了首届冬捕节,将“嬉冰雪、泡温泉、来抚顺过大年”的冰雪产品作为首个重点突破方向。

软环境需得到优化

根据相关行业报告分析得出,我国冰雪旅游人群主要集中在东北、华北和东部沿海地区三大核心区域,以及中西部省会城市的次核心区域。长三角、珠三角地区是南方最主要的冰雪旅游人群聚集地;冰雪旅游目前最主要的游客群体为26岁至35岁,占比54.66%,他们也是最具有购买力的群体;从游客期待指数、美誉度、核心竞争力、传播影响力4个维度进行量化剖析,哈尔滨在游客期待指数和核心竞争力两个维度上远超其他城市。

“如果要做一个排名的话,已经第33届的哈尔滨冰雪节在国际最负盛誉,长春的挖撒冰雪节、北京的鸟巢欢乐冰雪季、查干湖冬捕、内蒙古冰雪那达慕,在中国冰雪旅游发展中获得比较高的关注度和网民的认可度。”人民网舆情检测室副秘书长单学刚说。

不断增长的旅游人群背后,必然是对旅游环境、产品的更高要求。近年来,相关旅游目的地的环境差、黑导游等问题频频爆发,这也引起了相关旅游部门的关注。因此,在国家旅游局的支持下,黑龙江、北京、河北、辽宁、内蒙古等六省份的旅游部门成立了中国冰雪旅游推广联盟,该联盟志在提高游客的美誉度和回头率,加强旅游市场合作开发,促进中国冰雪旅游产业升级。

产业链正不断拉长

毋庸置疑,当下冰雪旅游的产业链条还没有得到深度挖掘。随着各地开发深入,品牌打造、产业链条开发的问题等日益成为各地旅游部门的思考热点。

作为国内旅游产品的重要企业,中青旅控股股份有限公司(以下简称“中青旅”)近些年来成为不少冰雪旅游目的地政府的“顾问”。中青旅有效结合外地市场需求和本地资源优势,为内蒙古、黑龙江等地进行冰雪旅游的全新策划。比如他们为内蒙古提出“祖国正北方·亮丽内蒙古”等定位,摸索了以“冰雪天路”为核心的“三线一路”冰雪旅游精品线路。

从某种程度来说,各地已经展开了探索。如黑龙江将文化与旅游深度结合,推出了2016年至2017年度冬季演出活动,在29个场馆上演五类1260场演出,其中音乐类425场、冰上杂技类207场。

“当前对冰雪旅游的供给侧规划做的很多,但需求调查研究做的还不够,对旅游主体的组成结构、市场主体创新能力的研究、培养也至关重要。”中国旅游研究院院长戴斌认为,“民众的消费需求助长了投资的热情,加上政策环境的优化,我们说冰雪旅游的时代到了。但是,再好的时代也不可能躺着分享,而是需要脚踏实地地以工匠精神引领冰雪旅游的发展。”(记者 简彪)


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